アマゾンがライバル？の「F&B良品」
佐賀県武雄市が2011年11月に開始した、
自治体通販、
「F&B良品」
が注目すべき成果を収めており、
今後、全国の自治体にも拡がる勢いです。
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佐賀県武雄市と言えば、
日本で初めて市の公式Webサイトを
フェイスブックぺージに完全移行したこと
で知られていますね。
同市フェイスブックページは現在、
・いいね数：約2万人
・月間アクセス数：約380万
と人口5万人の市としては、
桁外れの人気を集めています。
さて、このサイト集客力を活かそうと
2011年11月7日、同市は、
「F&B良品」
https://www.facebook.com/FunBuytakeo#!/FunBuytakeo
と称する通販サイトをオープンしています。
フェイスブックを通じて商品閲覧・購入が
可能なサイトであり。いわゆる
「ソーシャルコマース」
と呼ばれる形態。
「F&B良品」は、自治体が運営する
ソーシャルコマースとしても日本初と
なっていますね。
ちなみに、F&Bは、
楽しく（Fun）＆ 買う（Buy）
の意味。
ただし、このネーミングについては、
「S&B食品と無印良品が絶句した・・・」
（武雄市長、樋渡啓祐氏談）
とのこと。
当初、わずか２アイテムの販売から始まったF&B良品は、
現在70品目まで増え、今年の年商は1千万円を突破する
見込みだそうです。
今後の事業展開について、
「アマゾンがライバルだと思っています」
（武雄市長、樋渡啓祐氏談）
と、樋渡氏の鼻息も荒い！（笑）
「F&B良品」は、民間の
ネットショッピングモール
と異なり、出店者は、
売上に応じた手数料を支払うだけ。
売れなくても払わなければならない
固定の出店料
がゼロのため、地元の中小企業にとっては
大変ありがたい仕組みです。
「民業圧迫」という声もあるようですが、
F＆B良品は、ネット上の
「道の駅」「特産品販売所」
のようなものです。
大手ショッピングモールに出店するだけの
資金力のない中小企業の受け皿として、
F&B良品は、民間との共存を目指しています。
樋渡市長によれば、F&B開設の目的として、
・地域の所得向上（＝税収アップ）
・地域ブランドの創出
が挙げられています。
ただ、上記だけでなく、地元の人々が
丹精込めて作った農産品や特産品が、
全国の消費者に購入されることを通じて
得られる、
・他者とのつながり
・感謝や評価
といった
親和欲求や承認欲求
が充足されるというメリットも大きいようです。
現在、樋渡市長は、
全国の自治体にF&B良品を展開することに
熱心に取り組んでいます。
現時点で、武雄市を含め、
既に以下のサイトが開設済み。
・佐賀県武雄市
・鹿児島県薩摩川内市
・岩手県陸前高田市
・福岡県太刀洗町
・新潟県燕・三条市
・栃木県那須市
年内にはさらに2自治体が参加予定。
F&B良品に参加している自治体のページを
まとめて紹介する、
F&B良品のポータルサイト
もまもなく開設されるとのこと。
まだ、ソーシャルコマース自体の
成功事例もほとんどない中、
自治体が運営する
「F&B良品」
の今後の展開は、
地域振興に与えるインパクトも含め、
目が離せないですね。
投稿者 松尾 順 : 2012年10月23日 11:35
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