手間をかけたい欲求
LPレコードが復活のきざし！
今年（2012年）11月以降、
ビートルズをはじめ、往年のロックバンドの
名盤がLPレコードとして再発売される予定で、
反応も上々のようです。
LPレコードが再び人気を集めている背景には、
あえて手間をかけたい欲求があるのではない
でしょうか？
-------------
日経産業新聞（2012/10/12）の記事によれば、
ビートルズの全アルバム12作品と関連作品3作品
が全世界でレコードとして再発売される予定。
高音質なリマスター音源を用い、
アナログならではの特性を引き出すため、
細部までこだわった
「音作り」
が売りのようです。
また、12月には、
・ザ・ローリングストーンズ
・ザ・フー
・レインボー
・エイジア
など70～80年代のロック名盤を中心とする
LPレコードも発売されるとのこと。
こうした往年のロックバンドをリアルタイムで
楽しんでいた年代（私もそうです）にとっては、
思わずワクワクしてしまうんじゃないでしょうか。
日本レコード協会によると、
アナログレコードの国内生産額は2010年に
底を打ち、2011年には前年比2倍の3億3600万円、
生産枚数も21万枚と倍増しています。
DJにとってレコードは、
「スクラッチ音」
を出すための必需品ですが、
DJの市場は限定的ですね。
むしろ、ゲームやアニメファン向けの
「コレクターアイテム」
として発売されているレコードが
若者の心を捉えているようです。
LPレコードの大判ジャケットは、
「芸術作品」
として手に取って楽しめますが、
ジャケットレスの音楽配信に慣れた若者
にとって新鮮に映るのでしょう。
また、これは若者に限りませんが、
自宅でゆったりと好きな音楽を楽しみたいとき、
ジャケットからレコードを取り出して、
ターンテーブルに乗せるという
「手間」
がワクワク感を高めてくれる
「価値ある行為」
になっているのではないかと思います。
「人の欲求（ニーズ）」の分類には
様々なものがありますが、
以下の2種類に分ける考え方があります。
・機能ニーズ
・快楽ニーズ
「機能ニーズ」というのは、端的には
生活上の不便・不満・不平を解消してほしい
という欲求です。
ひとことで言えば
「問題解決」
であり、製品・サービスに求めるのは主に
機能性と効率性
です。
要するに、あまり手間をかけずに
すばやく問題を解決してくれる
製品やサービスを歓迎します。
一方、「快楽ニーズ」は、
快楽や楽しさ、達成感
を得たいという欲求。
エンタテイメント商品、すなわち
「映画」「演劇」「小説」「スポーツ」
や、達成感や成長を実感できる
「学び」
が快楽欲求を充たす商品です。
さて、このニーズの2分類の枠組みで考えると、
ネットでの音楽配信や携帯音楽プレーヤーは、
すばやく、手軽に音楽を聴きたいという
「機能ニーズ」
に対応するものだと言えますね。
そして、
「快楽ニーズ」
に対応するのが、
LPレコード
でしょう。
聴くまでのひと手間がかかり、
手入れも必要だからこそ、
楽しみの時間
が長くなる。
そうなんですよ、快楽ニーズでは、
できるだけ楽しみの時間を引き延ばしたい
のです！
とても面白い小説を読んでいるとき、
いつまでも終わって欲しくないという気持ちが
湧き起こるのは快楽を引き伸ばしたいから。
つまり、快楽ニーズでは
「手間をかけること」
言い換えると、
「わざわざ時間をかけること」
が大事だということです。
山崎正和氏は、
『柔らかい個人主義の誕生－消費社会の美学』
において以下のように述べています。
-------------------------
「人間の消費行動はおよそ効率主義の対極にある
行動であり、目的の実現よりは実現の過程に
関心を持つ行動」
「いわば、消費とはものの消耗と再生をその仮りの
目的としながら、じつは、充実した時間の消耗
こそを真の目的とする行動だ」
--------------------------
実際には、手間をかけたくない、つまり効率性を
追求するニーズも存在しているわけですが、
手間や無駄
をあえて追求するニーズも並行して存在していることを
私たちマーケターは忘れてはいけません。
（参考文献）
『柔らかい個人主義の誕生－消費社会の美学』
（山崎正和著、中央公論社）
投稿者 松尾 順 : 2012年10月12日 09:36
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