ピンクが好きですか？
今年5月、マイナーモデルチェンジした、
「大人かわいいクルマ」がコンセプトのクルマ、
ホンダのフィット「シーズ」（She's）。
ホンダ フィット「シーズ」
http://www.honda.co.jp/Fit/webcatalog/type/shes/
シーズ（彼女の）というネーミングでおわかりのように、
女性をターゲットとした特別仕様車です。
2010年に「シーズ」が初めて発売されたきっかけは、
2007年の「先進性」を強調したフルモデルチェンジによって、
「顔がきつい」
と女性の不評を買ってしまったことでした。
そこで、女性仕様の「シーズ」を開発したところ、
販売開始当時は、フィット全体の販売実績の1割を占め、
当初の期待を上回る結果となりました。
そこで、今回のマイナーチェンジでは、
さらに女性仕様を深化させるため、女性社員4人が
開発メンバーとなって主体的に開発を進めたとのこと。
さて、シーズの最大の特徴はボディカラー。
特に、「ピンクゴールド」はシーズ専用色です。
しかも、スマートキーの色は、ボディカラーに関わらずピンクのみ！
どうして、ピングがここまで重視されたかというと、
開発メンバーによるホンダ女性社員を対象とする
「色に関する意識調査」
で、多くの女性がピンクを好むことを突き止めたから。
実のところ、色についての心理学、
つまり、これまでの様々な調査・研究によれば、
「女性はピンクが大好き」
ということは実証されています。
女性は、幼児の頃から、
ピンクに対して明確な好みを示しますよね。
このため、女性によっては「子供っぽい」という
イメージを避けるため、ピンクの服や持ち物を
避ける人もいます。もちろん、ピンクが嫌いに
なったわけではない。
また、興味深いことですが、
「シニアの女性もピンクが大好き」
ということがわかっています。
なぜ女性はピンクが好きなのでしょうか？
ひとことで言えば、「赤ちゃん」をイメージさせるもの
だからですね。赤ちゃんのピンク色の肌。
母性本能をくすぐるだけでなく、おそらく、
赤ちゃんの張りのある、滑らかな肌に対する
「憧れ」もあるのかもしれません。
ですから、あらゆる女性向け製品においては、
ピンクの割合が相当高くなっています。
ただ、ピンクといっても、好まれる色味は微妙です。
男性にはなかなか判断できないもの。
色味の微妙な調整は女性担当者にまかせるべきでしょう。
「色」は、製品、サービス、あるいは
企業のブランドイメージを決める主要素の一つ。
新製品開発に当たっては、注意深く色を選定する
必要があるんですね。
＊日経ＭＪ（2012/07/04)の記事を参考にしました。
投稿者 松尾 順 : 2012年07月04日 12:50
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