ネット視聴率白書2008-2009を読む（0）イントロダクション
今週は何回かに分けて、
今年（08年）７月に発刊されたばかりの
『ネット視聴率白書2008-2009』
の内容について詳しくご紹介したいと思います。
「インターネット視聴率調査」とは、
インターネットやWebサイトの利用行動調査
のことです。
この調査でわかること。
それは端的には、
・どんな人が、
・何人くらい
・どんなウェブサイトに訪問し、
・どのように利用しているか（ページビューや滞在時間など）
といったことになります。
そして、上記のようなデータを総称して俗に
「ネット視聴率」
と呼んでいます。
Webサイトにアクセスして閲覧する行動を
テレビ番組を見ることと同じような行動であるとみなして、
「視聴率」
という言葉を利用しているのです。
ただし、テレビの視聴率とネット視聴率では、
・調査方法
・取得されるデータ
・分析方法
などに大きな違いがあります。
さて、『ネット視聴率白書2008-2009』は、
「インターネット視聴率調査」
にテーマを絞った初めての白書です。
このため、
・テレビの視聴率調査
・ラジオの聴取率調査
・雑誌メディア調査
など、各種メディア調査の概要について触れて
ネット視聴率調査との比較を行いながら、
ネット視聴率調査の歴史や調査方法、分析方法、
提供会社のサービスメニューや特徴
などについて詳しい解説が掲載されています。
また、インターネット視聴率データに基づく、
2000年４月から2008年３月
までの過去8年間における
インターネット利用者数や利用時間
といった利用者ベースのトレンド分析、および
検索エンジン、オンラインショッピング
などの普及・発展の推移についての説明があります。
さらに、利用者属性別（性別、年齢）、
業界カテゴリー別の人気Webサイトのランキングも
掲載されており、ランキングをざっと眺めるだけでも
結構楽しいですよ。
私自身は、視聴率調査のデータを提供会社から入手して、
閲覧したり分析する業務を行う立場ですが、
そうでもなければ入手するのがあまり容易ではなかった
（相応の費用が必要なので）、
インターネットやWebサイトの利用行動
についての貴重なデータが公開されているので、
インターネット戦略立案等のための資料としての価値は
とても高いと思います。
では、明日以降は、
当白書の内容の紹介に入っていきたいと思います。
『ネット視聴率白書2008-2009』
（衣袋宏美著、翔泳社）
投稿者 松尾 順 : 2008年08月18日 11:36
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