アイディアは貯めておくこと
私は、マーケティングリサーチやコピーライティング、
Webサイト開発などの案件以外にも、純粋なプランナー（企画屋）
としての仕事もいろいろとやらせていただいています。
ですので、どうやったら
「斬新で魅力的なアイディア」
を生み出せるのかということに、
以前から強い関心を持ってきました。
ですから、発想法に関する新刊が出たら必ず読みますし、
発想力を高めるために役立つ実践的な各種講座等を
精力的に受講してきました。
こうした取り組みを通じて、私が実感していることがあります。
私だけでなく、優れたプランナーの方々が皆口を揃えて
言っていることでもありますが、次の2点です。
１ 無からは何も生まれないこと
２ 新たな切り口や、新たな組み合わせが、
アイディアが生まれるきっかけとなること
ただ、もう一つ、重要なポイントがあったのです。
それは、
「アイディアは普段から貯めておくこと」
でした。
毎日100個のアイディアを書き出すことを課している、
世界的に有名な工業デザイナー、奥山清行氏は、
“新しい仕事の依頼があってから、
やおら会議室にこもってアイディアを捻り出そうしても
面白いものは出てこない”
と考えています。
アイディアは、街を歩いていたり、
お風呂に入ってリラックスしている時など、
ふとした瞬間に湧き上がってくることが多いですよね。
無理にひねり出すというよりも、
むしろ、無意識から浮かび上がってくる感じ。
ですから、忘れてしまう前に
急いでメモやデザインに落とし込んでおく。
こうしたアイディアは、
発想した時点では実際の仕事に使えるかどうかは
わかっていません。
しかし目先の案件に使えるかどうかは重要ではないのですね。
普段からたくさんのアイディアを蓄積しておくことで
将来やってくる未知の案件に備えていると考えるのです。
アイディアがたくさん蓄積されていればいるほど、
未知の案件への対応力も高まります。
奥山氏はまた、次のようなこともおっしゃっています。
“ある案件のために1万個のアイディアを出したとして
採用されるのはそのうちの1個に過ぎない。
でも採用されなかった残りのものも、次の案件の
アイディアとして活かせる（可能性がある）”
実際の仕事に採用されるような優れたアイディアを
1本だけ決め打ちで出すことは、一握りの天才にしかできない
ことでしょう。
ですから、私も含め、天才ではないプランナーは、
奥山氏が言うように、とにもかくにも日々アイディアを
生み出し、蓄積し続けることが、優れたアイディアを
クライアントに提案できるために重要な作業なのです。
★奥山氏の話は「カンブリア宮殿」（テレビ東京）の
08年6月23日放送回を参考にしました。
投稿者 松尾 順 : 2008年06月24日 10:55
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コメント
こんにちは、インターネット系のデータを紹介するブログをやってる衣袋（いぶくろ）と言います。仰るとおりで、質より量です。量より質と言う人ほど、量をアウトプットしてなかったりしますよね。私もブログを始めて1年程度しかで経ちませんが、1年以内に1000タイトルは書いてます。そのくらいアウトプットして、ようやく質を論じるスタートラインに立てたと思ってます。
アウトプットの数を増やすことで、インプットの量と質（感度）やその効率も上がってきます。そういう意味では、アイデアもそうだと思うのですが、何かにとにかく多くのアウトプットをしておくことが重要ということなんでしょうね。
投稿者 衣袋 宏美 : 2008年06月24日 19:05
衣袋さま、コメントありがとうございます。
衣袋さんのブログ、以前から拝見しております！
まったくご指摘の通りだと思います。
ブログを通じてアウトプットをすることは、
アイディアを貯めているようなものですよね。
投稿者 松尾順 : 2008年06月25日 12:57
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