小売店の実売品が無料でもらえるサンプリング
「サンプル」（試供品）を
狙ったターゲットに的確に配りたい企業と、
サンプルを使ってみたい消費者を結びつけるネットビジネスが
「サンプル百貨店」
です。
以前、同社のビジネスモデルについてはご紹介しましたね。
＊サンプル百貨店：価値創造型サンプリング（１）
＊サンプル百貨店：価値創造型サンプリング（２）
サンプルをもらいたい人は、
サンプル百貨店の登録会員（無料）になる必要があります。
現在約３０万人の登録会員がいて、
そのほとんどが女性。
男性は少ないようですが、
私もずいぶん前から会員になってます。
マーケターたるもの、
何事も自分で試してみなくては・・・
さて先日、サンプル百貨店にて、
サントリーの新商品、
「糖質０」の発泡酒、『ゼロナマ』
の無料お試しキャンペーンをやっていたので
早速応募しました。
数万本規模のサンプリングキャンペーン。
先着順だったので難なくゲット！
通常、こうやって応募したサンプルは
宅配便などで送られてくるのが普通ですよね。
でも、このキャンペーンでは、
サンプル百貨店が開発した面白い仕組みが
採用されています。
具体的には、
「サンプル無料引換券」
付きのハガキが応募者に送られてきます。
そして、提携コンビニ（今回はサークルＫサンクス）の
レジでこの引換券を出せば、
『ゼロナマ』
が１本無料でもらえるというもの。
この仕組み、
・企業→サンプルの送付代が節約できる
（サンプリングコスト削減）
・消費者→小売店の実売品がタダでもらえるという快感がある
（無料サンプル入手＋得した感）
・小売店→サンプル引き換えにきた消費者の集客・ついで買い
が狙える（集客・客単価アップ）
と、関係者全員がうれしい。
ＷＩＮ－ＷＩＮ－ＷＩＮというわけです！
実際、私もサンクスで「ゼロナマ」をもらう時、
つまみも欲しくて「枝豆」を買ってしまいました・・・
こうして説明すると、
「ああ、なんだ、そんなことかい！」
と思うかもしれません。
コロンブスの卵的アイディアですよね。
しかし、仮に思いつくのは簡単だったとしても、
仕組みを実現するのは容易じゃありません。
全国に店舗展開している
大手小売チェーンとの提携が前提となるからです。
何事につけ新しい取り組みには及び腰になりがちな
日本の会社との交渉は、当初はあまり楽じゃなかったようです。
投稿者 松尾 順 : 2008年03月06日 11:57
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