地域密着型ＳＮＳ・・・ＪＩＭＯＴ（ジモット）
近年開始された企業主宰のユーザーコミュニティとして
そこそこ成功していると言えるのは、
・ダイエット食品ユーザーのための
「リエータカフェ」
と
・補正下着ユーザーのための
「ワコール・スタイルサイエンス・スタスタ部」
でしょうか。
（関連記事）
＊「愛すべきなまけものたちへ」・・・
ワコール・スタイルサイエンスのWeb-CRM
リエータカフェ、スタイルサイエンスとも女性専用。
どちらも、
「ダイエット」「痩身」
といった女性の切実な願いを支援するコミュニティです。
こうした明確な目的をユーザーが共有しているのが、
両コミュニティ成功の最大の要因でしょうね。
一方、明確な目的を共有しないコミュニティは、
自由度は高いものの、ダイエットのような強いテーマを
設定しにくく、ユーザーを引き付け続けるのが難しい。
このため、運営側は、
コミュニティの活性化に苦労してきています。
そこで、従来型のコミュニティよりも、
人と人の個人的なつながりを形成しやすく、
自分の居場所的な感覚を持てる
「ＳＮＳ型」
のコミュニティを企業主宰で立ち上げるケースが
ぼちぼち出てきていますね。
たとえば、住友不動産販売では、地域密着型ＳＮＳ、
「ＪＩＭＯＴ(ジモット）」
http://www.jimot.com/
を今年（07年）1月に開設。
当初の９ヶ月で1万人の登録会員を獲得しています。
（日経ネットマーケティング、2007.11）
同ＳＮＳを主宰する住友不動産販売としては、
「チラシに代わる自社媒体を持つ」
というのがＪＩＭＯＴ開設の狙いです。
このため、地域限定のマーケティングを標榜。
これまでは、
東京世田谷区と神奈川湘南地区
を中心にユーザーを募集してきています。
（11月から首都圏全域に拡大中）
さて、ＪＩＭＯＴの最大の特徴は、
自分の地元地域を市町村より細かい
「エリア」
単位で登録できることです。
（私の場合、自宅よりも長い時間を過ごす事務所の
所在地である「東京都文京区本郷」で登録してます）
サイトをごらんいただくとわかりますが、
実にローカルでジモティな話題やイベントが
アップされてます。
コミュニティによっては活発な議論が交わされている
ところもありますが、全体としてはまだまだこれから
ということろでしょうか。
なお、住友不動産販売では、
当初の会員獲得方法として、対象地域に限定した
チラシ配布と、ターゲティングメールを採用しました。
この結果、30-40歳代のユーザーが
全体の７割を占めるＳＮＳとなっています。
実は、ＳＮＳ最大手、
ミクシィのユーザーの年齢別構成を見ると、
30歳代は24.5％、40歳代は5.6％
しかいません。（07年３月末時点）
つまり、中高年層は、
ＳＮＳの未開拓市場と考えられるわけで、
「ＪＩＭＯＴ」のようなローカルなＳＮＳが
成功する余地はまだまだ残されていると言えますね。
投稿者 松尾 順 : 2007年11月13日 08:37
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