時計業界における「見える次元」と「見えない次元」の競争
最近、腕時計してますか？
私は、事務所にいる時は壁時計があるし、
腕に付けているとわずらわしく感じるので普段は外しています。
しかし最近は、出かけるときでさえ、
腕時計を事務所に置いたままにすることが多くなりました。
時間の確認ならケータイで十分だからです。
どうやら、私と同じように考える人が多くなっているようです。
腕時計を単に時間を知るためと割り切っている人には、
もはや「不要」なのかもしれません。
実際、ケータイの普及が最大の原因とは断言できませんが、
世界のウオッチ（腕時計など、携帯を目的とする時計）の
生産数量は、2005年には減少（前年比7％減）してるんですね。
さらに、機種別でみると面白いことがわかります。
「クオーツ」（水晶振動式）のデジタル時計の減少度合いが、
前年比19％減と大きいのです。
次いで、クオーツアナログ時計もわずかながら減少。
（前年比５％減）
一方、精度の高いクオーツに一時期駆逐されかけた「機械式」
が、前年比11％増と巻き返し傾向にあります。
さて、日本は、名だたる時計の生産国ですよね。
日本製の時計の世界シェアは、数量ベースでは約６割を
おさえています。ところが、
販売金額ベースのシェアは１割台に過ぎません。
これは、日本の時計メーカーが、
大量生産によるコストダウンが可能で、
販売価格の安いクオーツ時計に強みを発揮してきたこと、
逆に、
日本の時計メーカーは、職人芸的でデザイン性が高く、
高額な「高級時計」には、弱いことを意味しているわけです。
（もちろん、高級時計で強いのはスイス。
販売金額ベースで7割のシェアを持っています。）
そして今、正確無比で安い時計の市場は縮小し、
ファッション性の高い高級腕時計の市場が拡大しつつある。
要するに、時計の分野では、
「見える次元」での競争は限界に到達してしまったわけです。
「精度」（実時間との誤差の発生度合い）といった、
時計の「良し悪し」がわかりやすい性能の軸では、
電波時計のように、誤差＝０の時計が登場してますから。
このため、現代の消費者は、
デザイン性やファッション性、ブランドイメージ
をより重視して腕時計を選ぶようになってきました。
しかも、ケータイのおかげで、極論、精度はあまり高くなくても
良くなった。
日本のメーカーが得意な「見える次元」での競争はもはや終結し、
デザイン性などの、良し悪しを一概に決めることのできない
「見えない次元」への競争へと戦場が移ってしまったんですね。
さて、時計業界のこの象徴的的な現象は、他の様々な産業分野でも
起こりつつあるわけですが、では、企業がこうした環境変化に
生き残っていくために重要なことはなんでしょうか？
コンセプト的に言い切ればこうなります。
「プロダクティビティ」（生産性）
から
「クリエイティビティ」（創造性）
へと舵を切れ！
投稿者 松尾 順 : 2006年07月18日 12:04
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