記事かと思ったら広告だった
私が読んでいる日刊のメルマガは10誌くらいあるのですが、
その中で、しばらく読み始めてから、
「あれ、これ広告じゃないか」
とわかって、怒りの鉄拳を振り下ろしたくなるものがあります。
いつもとまったく同じ体裁で、本文中に広告コピーが展開されて
いる。なのに、タイトルにも本文にも、
「号外」とも「ＰＲ」とも「広告」とも書いてない。
本文と勘違いさせて開封率、精読率を高めようという
魂胆でしょうけど、フェアじゃないですよね。
ユーザーを欺く行為ですから。
記事と広告・ＰＲは区別ができるように明示しなければ
いけないのはメディアの常識、倫理です。
（記事は、本人の判断で書きますが、広告・ＰＲはお金を
もらって書くものですから、読み手が区別できないと、
記事の信頼性が損なわれますよね）
しかし、メルマガのような個人ベースで運営されるマイクロ
メディアの場合、まだうるさく言う人がいない。
なので、知らぬ顔で記事まがいの広告を発行してるんでしょう。
さて、同じようなことがブログの中でも発生してますし、
これから問題となってきそうです。
最近、ブログの本文中に宣伝コピーを
書くことでお金をもらえるサービスが登場しています。
例えば、昨年12月からベンチャー企業、エニグモさんが始めた
では、新商品を紹介するブログの書き手会員を募集しています。
エニグモでは、企業からサービスを受注すると、商品内容の紹介、
文中に必須のキーワードなどを挙げて、執筆を促すメール
マガジンを会員に送ります。
会員がこれを受けてブログを書き、書いたことを同社に報告すると、
１件あたり500円－1000円の報酬が書き手に支払われるそうです。
登録会員は4月末で10万人を突破。
ブログは、いわゆる「ネット口コミ」のメディアです。
企業としては、こうしたサービスの活用にも大いに
期待しているでしょう。
ただ、登録会員は、普段は、広告用のブログだけを
書いているわけじゃないですよね。
（アフィリエイトだけのブログとかたくさんありますが、
それは初めからそれに徹しているのでなんら問題なし）
エニグモから、記事掲載の依頼があった時だけ書くことに
なるわけですが、まさか、今回は「広告」ですとは
書かないんじゃないでしょうか。
おそらく、いつもの通りの文体で、
たまたま面白い新商品を見つけたかのように書くと思います。
（私が書くならそうしますね。お金もらって「ちょうちん記事」
書いてるということをアカラサマにするのはいやですから）
だとすると、いくら個人の日記であったとしても、
やはりメディア倫理上の問題が発生するんじゃないでしょうか。
＊以上は、私の推測なので誤解があったらお詫びします。
「プレスブログ」のWebサイトを見ると、
新商品発売などのプレスリリースを個人ブログで「記事」と
して取り上げてもらうという説明がなされていますが、
内容掲載に対価を払うならば、それを「記事」と呼ぶのは
まずいでしょう。
マスメディアでは、記者がお金をもらって記事を書くことは
ありません。（少なくとも建前としては・・・）
したがって、報酬をもらって書くブログは「広告」であって
「記事」という認識にはならない。
仮に百歩譲っても「ペイドパブ」（ＰＲ記事）です。
しかも、そのことは明記される必要があります。
エニグモさんのサービスにケチをつけるつもりは
ありませんが、このあたりの倫理上の問題が今後浮上して
きた時、大企業ほどこうしたサービスを利用しづらくなります。
つまり、倫理上の問題が企業成長の障害になりかねない点、
警鐘を鳴らしておきたいと思います。
今後、ブログも有益な広告媒体として活用したい
われわれマーケターとしては、ネット広告における
メディア倫理基準を確立し、周知する必要がありますよね。
投稿者 松尾 順 : 2006年05月18日 09:16
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